Conceptul Careless Beauty face trimitere la frumusețea pură, la o îngrijire naturală, fără substanțe de sinteză, la o îngrijire obținută ușor și fără efort. Atât produsele noastre cosmetice cât și serviciile de estetică, toate promovează potențialul terapeutic al florei românești. Flora autohtonă reprezintă singura sursă de vitamine și antioxidanți din extractele vegetale utilizate în cosmeticele naturale Careless Beauty. De asemenea, conceptul își concentrează atenția spre experiența oferită clienților, spre informare sănătoasă și educație în ceea ce privește îngrijirea corectă, de zi cu zi, a fiecărui tip de ten și tratarea afecțiunilor dermatologice doar cu produse naturale, non-invazive, din materiale vegetale.